比竞争对手多走半步

在开始网站优化之前，首先要进行的是关键词分析和行业分析。

无论是建自己的网站，还是给客户作SEO服务报价时，行业分析都有重要的意义。如果竞争对手强，给客户报的价必然就要高，不然你的麻烦在后头。如果是自己做站，也要尽量避开强劲的对手。

在论坛中也经常看到有人问，客户要求某某关键词，搜索结果是多少多少万，应该报价多少？

要恰当的确定优化价格，只看搜索页面有多少结果是远远不够的。搜索结果中的竞争对手数目，只是行业分析的其中一项。 


以SEO为目的的行业分析，需要考察几个方面:

1 ）看排在前20名的竞争对手页面优化情况如何？

是否经过了优化处理？在网页上还是能够体现出来的。有很多页面一看就知道是纯粹的设计师做的，对网站优化完全没有了解。诸如网页标题全一个样，网址中带大量参数等等。

所以要查看一下你的目标关键词排在前面的网站是否有优化的痕迹？优化的水平怎么样？看页面中的H1的使用，网页文字中关键词的布局，网站栏目的布局，内部链接的安排和流动，应该可以大概了解对手是否经过了优化。

2 ）看竞价排名情况

自然搜索结果中的网页数目，像上面说的，不足以说明竞争程度。但竞价排名出现的对手数目，往往更能说明竞争程度。竞价排名多的关键词商业性必然比较高，竞争对手也会比较多。

如果可能的话，开一个的Google AdWords或百度推广的帐号，看一下竞价广告需要付的价钱。竞价广告中出现的都是肯出银子的竞争对手，不是偶然或侥幸地出现在那的。

3 ）自身网站基本情况

包括网站的收录和网站的一些基本数据，比如域名注册时间，网站在Google和百度等搜索引擎的收录页数，Alexa的排名，网站的活跃度（查看Google和百度的快照日期） ，在重要目录如开放目录，雅虎目录的收录情况。

4 ）竞争对手的外部链接构成

这里，建议使用雅虎查反向链接。

查看一下排在前面的行业对手，主页外部链接有多少？整站外部链接有多少？来自.edu和.gov的链接有多少？看一下外部链接主要是从什么地方来呢？是友情链接？还是新闻网站？还是大学等研究机构？还是论坛博客里的垃圾？

在进行了这四个方面分析后，你大概可以了解要把网站排到前面的困难度是多少。你要做的就是比竞争对手要好一点。这种好一点并不是单项数据，而是总体水平。

如果前面的竞争对手大多是域名年龄很长，收录网页多，优化自然，有大量来自新闻门户，大学，政府的外部链接，那么要报的价格就要高很多了，不然得不偿失。